Met een bereik van meer dan een half miljoen bezoekers in de leeftijdscategorie van 18-24 jaar, 5,2 miljoen paginaweergaven en 37.406 clicks, is de wervingscampagne ‘Werken in Hout is Goud’ van scholingsfonds SSWT, brancheorganisatie NBVT en vakopleider HMC in zijn eerste drie maanden uitstekend van start gegaan. SSWT-directeur Karoly Bukholczer: “De krachtige videotestimonials brengen de houttechniek bij een doelgroep onder de aandacht die zich oriënteert op een beroepsopleiding en die we anders wellicht hadden gemist.”
De in september 2025 gestarte paid sociale mediacampagne ‘Werken in Hout is Goud’ gebruikt TikTok, Youtube en Instagram om de sector houttechniek onder de aandacht te brengen. Doel is om jongeren en zij-instromers te interesseren voor een opleiding en loopbaan in de houttechniek (houten kozijnen, ramen, deuren en houtbouw). De sector kampt met vergrijzing en onvoldoende instroom en zoekt tot en met 2027 circa 3500 nieuwe medewerkers.
Tevreden
‘Werken in Hout is Goud’ (ontwikkeld door merkenbouwer Hart voor de Zaak in Valkenburg ZH) is regionaal opgezet om zo dicht mogelijk aan te sluiten bij de leefwereld van jongeren. De cijfers uit de eerste drie maanden met een bereik van meer dan een half miljoen bezoekers op de drie kanalen stemmen de initiatiefnemers tevreden. Bukholczer: “Instagram laat in alle regio’s een stabiel bereik zien. TikTok zorgt vooral in regio Zuid voor zichtbaarheid, terwijl YouTube in West en Noord-Oost beter presteert en daar ook de meeste terugkerende bezoekers oplevert. TikTok draagt vooral bij aan bekendheid, terwijl YouTube en Instagram zorgen voor verdere verdieping en oriëntatie. Daarnaast trekken we veel jongeren naar de website werkeninhoutisgoud.nl. De 1078 clicks voor meer informatie vanuit de zoekmodule, bewijzen dat we op de goede weg zijn. Het onderstreept tevens hoe belangrijk bij de doelgroep video is in deze fase van de studiekeuze. In de tweede helft van 2026 zullen we het aantal video’s verder uitbreiden.”
In de video’s spreken studenten/zij-instromers over hun opleiding en werk. Amber: “Je werkt met een fantastisch materiaal waar je lekker mee aan de slag kunt.” Julian: “Je bent met je handen bezig en dat wilde ik graag”. Gerjan: “Hier ben je met je handen bezig. Op een kantoorbaan moet je stilzitten en dat kan ik niet.” Jeffrey: “Je leert technieken beheersen.”
Toolkit
De bijbehorende toolkit met t-shirts, flyers en posters voor bijvoorbeeld open dagen, is door de deelnemende samenwerkingsverbanden en houttechniekbedrijven goed ontvangen. Ook is er een VR-bril te bestellen met speciaal voor werving ontwikkeld materiaal. Directeur Maarten Willemsen van het opleidingsbedrijf voor de houttechniek Technopark in Heerenveen maakt inmiddels dankbaar gebruik van de toolkit. Hij zegt: “Door allemaal hetzelfde campagnemateriaal te gebruiken, vergroot je de zichtbaarheid en de naamsbekendheid van zowel de sector als de campagne. Het kan niet anders dan een positief effect hebben op de toestroom van nieuwe medewerkers.”
Fase 2 en 3
De eerste succesvolle fase wordt gevolgd door een tweede en een derde campagneperiode die lopen van 5 januari tot 12 maart en van 15 maart tot 1 mei 2026. Bukholczer: “Voor fase twee zullen we het budget nog goed onder de loep nemen voor de verdeling per kanaal en per regio. En zoals gezegd komen er nieuwe video’s. We zijn vanuit het projectteam met onder anderen Mirjam Wisselaar, Samantha Schreuder en Yvonne Hogt een zoektocht gestart naar jongeren en instromers van verschillende ethnische achtergronden die vanaf najaar 2026 in de campagne kunnen figureren. Naast jongeren, zullen we in de komende fases ook hun ouders nadrukkelijker aan het woord laten.”
