GROHE viert dit jaar zijn 50-jarig bestaan in Nederland met de campagne ‘Al 50 jaar jouw partner in sanitair’. Het van origine Duitse merk heeft zich sinds de introductie van de Skalatherm – de eerste thermostaatkraan die veilig douchen voor huishoudens mogelijk maakte – ontwikkeld tot wereldwijde marktleider.
Als onderdeel van LIXIL loopt het merk voorop in innovatieve watertechnologie met tastbare resultaten: van marktleider in brand awareness tot waterbesparende douches die door GROHE Water Saving-technologie en slim design tot 20.000 liter water per jaar per persoon besparen. De merkpijlers technologie, kwaliteit, design en duurzaamheid vormen daarbij het fundament: ‘Pure Freude an Wasser’. In dit jubileumjaar blikt het bedrijf niet alleen terug, maar richt het vizier ook op 2030, met een focus op technologie en duurzaam watergebruik.
Vanuit de gebruiker ontworpen
GROHE vertaalt al decennialang de vraag aan comfort, veiligheid en duurzaamheid naar innovatie. Skalatherm voorkwam in 1956 verbranding met constante watertemperaturen, als ’s werelds eerste thermostaatkraan. De eengreepsmengkraan (1968) maakt het mogelijk om met één beweging zowel de waterstroom als de temperatuur te regelen, terwijl CoolTouch (2002) het kraanoppervlak altijd koel houdt. Recent introduceerde GROHE de Icon 3D (2019), die met minimaal materiaalgebruik maximale ontwerpvrijheid biedt.
Christian Götter, Leader Northern Europe & General Manager GROHE Netherlands: “Bij al onze innovaties stond steeds één vraag centraal: wat heeft de gebruiker écht nodig? Om hier antwoord op te blijven geven, moet je als bedrijf vooruitkijken. In 2025 betekent dat inspelen op trends als personalisatie, self-care en duurzaamheid — thema’s die een belangrijk onderdeel vormen van de wensen van de consument als het gaat om het inrichten van de badkamer.”
2030: Investeren in de toekomst van water én vakmanschap
Waterschaarste dreigt op steeds meer plaatsen — ook in Nederland — maar onderzoek van GROHE laat zien dat consumenten dit risico vaak onderschatten. Daarom investeert het bedrijf niet alleen in producten met technologie die water bespaart, zoals de GROHE Tempesta 110-handdouche (tot 50% minder waterverbruik, goed voor tot 20.000 liter per jaar) en de Everstream-waterrecyclingdouche (tot 65% kostenbesparing en 70% minder CO₂*), maar ook in bewustwording via initiatieven als GROHE Team Ocean. Om waterbewustzijn te vergroten heeft het team de Stille Oceaan over geroeid met minder dan 8 liter water per persoon per dag — terwijl het gemiddelde waterverbruik in Nederland op 129 liter ligt.
Ook in haar eigen productie en bedrijfsvoering richt GROHE zich op de komende 50 jaar, en gaat daarom slim om met water, energie, en grondstofgebruik. In 2007 begon GROHE met het meten van haar eigen carbon footprint en sindsdien zijn er ingrijpende aanpassingen doorgevoerd. Zo is het gasverbruik op belangrijke productielocaties met 20% verminderd, en bespaart het bedrijf jaarlijks 37 miljoen plastic items door onnodige plastic verpakkingen te schrappen.
Tekort aan installateurs
Daarnaast is er een groeiend tekort aan installateurs, wat de bedrijfsvoering én de gebruikerservaring onder druk zet. Christian Götter, Leader Northern Europe & General Manager GROHE Netherlands, benadrukt: “Voor een toekomstbestendige bedrijfsvoering investeren we in de toekomst van water en het vakgebied. Daarom werken we de komende vijf jaar actief aan oplossingen voor het tekort aan vakmensen.”
Concreet betekent dit het vergroten van de kennis van installateurs via GROHE producttrainingsprogramma’s en verschillende diensten die toegevoegde waarde bieden door tijd en geld te besparen. Voorbeelden hiervan zijn de garantie dat voor GROHE+ leden servicereserveonderdelen binnen 48 uur geleverd worden, en een productidentificatietool waarmee installateurs GROHE-producten eenvoudig kunnen scannen, identificeren en bijbehorende onderdelen kunnen raadplegen. Daarnaast ontwikkelt GROHE slimme oplossingen zoals het voorgemonteerde Rapido Shower Frame, dat tot wel drie uur installatietijd bespaart, en het Rapid SLX-inbouwframe, dat volledig is voorbereid op de douche-wc’s van de toekomst.
Of het nu gaat om zorgeloos waterplezier voor de consument of slimme oplossingen voor de vakman: al 50 jaar is GROHE in Nederland dé partner in sanitair.
